第32届青岛国际啤酒节(云上啤酒节)于7月22日至31日在线上精彩呈现，139万人次参与啤酒狂欢，各级各类平台和媒体总曝光量16亿多次。这是大型节庆活动数字化转型的一次创新尝试，传统节庆与现代科技深度融合演绎了全新的精彩。
金沙滩啤酒城
以科技打破时空限制 探索疫情常态下办节新路子
这一刻，你在伦敦的小酒馆聆听哈里森和克罗斯乐队现场演唱的乡村音乐;下一刻，你便置身美国洛杉矶喧嚣的Kinsale酒吧;再一转眼，“青岛与世界干杯”的巨大雕塑赫然出现在你面前，将你带回到“云上啤酒节”直播间。
这是本届啤酒节特别打造的线上“青岛与世界干杯”活动，以直播连线、短视频等方式，同来自俄罗斯、英国、葡萄牙等12个国外城市以及17个国内城市的知名酒吧直播互动，真正实现“青岛与世界干杯”。
酒王争霸赛
无形的“云端”，有形的精彩。本届啤酒节还组织了10场大型直播，包括“知味啤酒节”“云游西海岸”“主题之夜”等推介活动，国际演艺连线、酒王争霸赛、啤酒文化时装秀等文化演艺活动，以及琴岛雄风拳王争霸赛、电竞嘉年华、街舞大赛等体育赛事，让世界各地的游客在“云端相聚”“云上互动”，“身临其境”感受充满啤酒味道的城市热情。
啤酒节“上云”，创新不止于形式，更是一次从“表”到“里”的全新呈现，进一步放大了青岛国际啤酒节的品牌效应。
这一品牌效应在云上商贸板块得以进一步彰显。本届啤酒节与京东、淘宝、支付宝、无锋科技等强强联合、品牌联动，啤酒节的文创产品和青岛的特色好物从“云端”走向全国。在京东、淘宝、快手、抖音四大平台开设国际啤酒节线上自营旗舰店，推出30多个商家100余种产品。联合支付宝开发青岛国际啤酒节数字程序，首次限量发行1万份啤酒节数字纪念票，开发4款1.2万份哈舅主题数字藏品，全部开售即售罄。在官方微博以及抖音、B站等新媒体平台开展“全民任务抖音挑战赛”、B站up主共创大赛等线上营销活动，节会品牌价值进一步放大。
以创新推动啤酒城升级 丰富青岛文旅地标新内涵
今年的啤酒节虽然全部在线上举办，但金沙滩啤酒城依然常态化运营，同样精彩纷呈。
在金沙滩啤酒城内，一座两万平方米的青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园今夏悄然落成。这座“精酿啤酒花园”涵盖1903时光精酿工坊、青岛啤酒时光海岸度假酒店、威士忌俱乐部、汤谷啤酒SPA、1903面包坊、婚恋基地等六大时尚业态场景，一跃成为规模最大、业态最全、体验最丰富的沉浸式啤酒+消费生活体验MALL。
青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园
除了新增业态外，啤酒城内的原有业态也不断升级，焕发出新活力。在精酿啤酒嘉年华，20米超长酒墙上的100个酒头一字排开，可同时接管百款国内外啤酒;国际啤酒汇平价超市、黄五箱进口网红仓、HI购跨境电商免关税商城等城内商超汇集了30余个国家的7000余款优质商品……这里已经成为国内知名的精酿啤酒“体验目的地”。
在啤酒城中心位置，国内首个独立景观式裸眼3D“青岛礼物”成为今夏网红打卡地。循环播放青岛元素、新区形象、海洋特色视频的巨幅裸眼3D大屏像是展现城市发展的多棱镜。
星空艺术馆
作为世界上面积最大的啤酒主题广场，金沙滩啤酒城精心打造了如梦如幻的光影乐园，园区内星光大道的哈舅迎宾、庆典花篮等主题灯组美轮美奂;西广场的“哈舅气模”装置、凤凰飞行器飞行表演，时尚和科技感十足;啤酒文化博物馆处的星空天幕，打造出漫天星辰的奇妙世界。
如今，金沙滩啤酒城已向市民和游客全面开放，城内“吃、喝、玩、游、购、娱”各类业态正以全新的姿态迎接来自五湖四海的朋友。
以节庆激发消费潜力 增强经济发展新动能
青岛国际啤酒节已超越节会本身的意义，成为开放活力的符号，深刻地融入了城市风貌和市民生活之中。
本届啤酒节期间，青岛西海岸新区全域联动，同步启幕中德生态园消夏文旅周、星光海岛嘉年华、红树林海洋光影狂欢节、海青镇北茶商街“侠义岛”消费节等活动板块，城市阳台、奥特莱斯等特色商业街区和旅游景区景点借势发力，让新区的“夜经济”飘散着“啤酒香”。
国际啤酒汇平价超市汇集20余个国家约350款品牌平价啤酒
一节带万店。青岛西海岸新区25家重点商超、商贸综合体与线上啤酒节联动，开展线下“欢动西海岸”购物节等系列主题活动。西海岸新区酒店入住率环比提升45%，餐饮饭店、小吃摊点等生意红火。发放“金沙滩啤酒城数字人民币消费券”812.5万元，直接带动消费收入3000余万元。
在促进交流合作方面，本届啤酒节邀请青岛西海岸新区65个重点项目的85名企业家举办“企业家之夜”，嵌入式开展商务洽谈。与中国酒业协会联合主办2022中国国际啤酒挑战赛及交流活动，推动了啤酒产业交流合作。金沙滩啤酒城与黄河口生态旅游区达成战略合作，有效拓展了啤酒节旅游营销渠道和客源市场。
办好一次会，搞活一座城。从啤酒城到“啤酒之城”，青岛西海岸新区充分发力“IP+”，以金沙滩啤酒城这一文旅地标为基点，以啤酒文化为纽带，不断拓展文旅新业态，创新文旅消费新模式，构建起一个包含文化、旅游、消费、交流合作等要素在内的全域文旅消费场景，城市吸引力和竞争力持续增强，奏响了以文旅融合助推高质量发展的新乐章。
自2015年登陆青岛西海岸新区以来，不仅青岛国际啤酒节这一品牌得到了不断丰富和超越，青岛西海岸新区“啤酒之城”这张城市名片同样愈加熠熠生辉。以啤酒之名、节会之形、品牌之实，再启新发展，“节与城”共融共生、相互成就的精彩故事将在这里不断演绎。(科技日报实习记者 宋迎迎 通讯员 刘伟)
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