预计2021年中国电视市场将下滑至约4100万台

时间:2021-10-15 14:49:46       来源:视听圈

从2017年开始,国内彩电市场已经由增量市场进入了存量阶段。进入这个阶段之后的市场特最为明显的特征,就是刚需求向弹需求过渡。

行业数据机构群智咨询(Sigmaintell)认为,市场进入存量阶段之后,包括市场规模趋向、消费特、还有场景需求以及品牌格局都在产生巨大的变化。

群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2020年中国电视市场出货量首次跌破5000万台后,今年或将继续在销量规模上处于下沉状态,预计2021年将持续下滑至约4100万台规模。

对于4100万台的规模,在很多行业专家看来,这多少还有点乐观的局面。奥维、洛图曾表示,今年中国本土彩电市场规模可能跌破4000万台,或将在3800万台左右徘徊。

整体市场规模在进一步压缩,也导致品牌格局、消费特已经对彩电产品场景需求在发生巨大的“变化”。

群智咨询(Sigmaintell)分析表示,随着“90后”与“00后”逐渐成为消费大军的主力,年轻一代用户对新事物和新品牌的接纳度较之“70后”和“80后”大大提升。因此,在对待彩电产品的态度上也有了“变化”:那就是不再单独把传统彩电产品当做刚需,有些年轻消费者甚至把彩电产品当成搬家最想抛弃的“家电”首选。

之所以出现“市场窘境”:主要是因为当下彩电产品的属可以被很多其他电子显示产品来替代。例如IPAD、智能手机、PC以及智能投影等多种智能显示设备都可能完成彩电的“使命”,这些产品不断强势崛起,分流很多电视机的市场份额。

也是因为以上这些电子产品造成对彩电产品的“冲击”,这就需要彩电在场景交互上有更多的“升级”。据悉,目前年轻消费群体,对电视机的功能期待值中,除了影院级的视听外,健康护眼、游戏支持、视频通话、电子产品之间多屏交互等功能需求达到40%以上。消费者对电视外观的期望中,超薄省空间、颜色多样配合家居环境等外观需求达到50%以上。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆表示,现在年轻人对智能电视的“画像”不仅仅是一台能看看影像的显示设备,更是期待它能够更给自己家居、生活带来更多的“含义”。从这个层面理解,未来彩电厂商要抓住Z时代年轻消费者的“心”,就必须要在产品特好好的“打磨”的同时,还需要交互应用上能够增加“科技厚重感”。

化、科技化以及大屏化是重要方向

当下Z时代年轻消费者是理想主义、文化主义、自由主义的一代,不盲目追求所谓传统大牌,但却对品质和差异化保持着“热情”。为此,彩电产品的未来的“定义”需要适应“刚”下降的历史事实。同时,彩电的产品的“升级”方向要成为“有格”和“有品”的产品。

这就需要彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变,战略“谋局”从放大彩电大屏视听震撼出发,打造视觉上的新价值。同时,企业也加大社交等新功能彩电开发,提升彩电的拥有价值。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标,也将是行业未来的突破点所在。

这样的背景下,行业资深媒体钉科技就认为,未来电视行业需要坚持做好三点:一是坚持“大屏化”不动摇,加力布局70+以上大屏市场;二是推动“科技化”不能停,高端才有高溢价和新玩法;三是对于”个化、场景化”不轻视,游戏、教育、电商、社交、音乐等细分垂直市场需要格外重视。

大尺寸化:从中国TV市场10年的产品结构变化趋势来看,中国是显示大国,消费者也追求“大”电视,均尺寸引领全球,即使整体市场规模下滑,但大尺寸电视依然存明显的增量机会。根据群智咨询(Sigmaitnell)统计数据显示,中国电视市场产品结构持续调整, 32",43"等中小尺寸占比持续萎缩,客厅尺寸亦明显从55"向65"甚至更大尺寸转移,其中2021年65"占比将达到20%,65"以上超大尺寸占比也超过12%。预计2022年,65"产品占比将接22%,逼55"产品占比,将成为客厅电视的黄金尺寸;65"以上超大尺寸占比将接13%。预计2021年中国市场TV均尺寸将达到55.3",同比增长3.2",2022年将接56",领先全球均水

科技化:当下国内彩电市场虽然规模体量在“萎缩”,但是以OLED、Mini LED、激光电视等高端显示属比较强的产品缺在继续走高。这背后就说明,消费者对新兴未来技术还是充满了期待,毕竟用户对向往更为高端和科技化的产品需求是“无尽的欲望”。

差异化:这里特别突出场景应用的个化以及产品形态的差异化。当下的年轻人对“新、奇、特”有着天然的“向往”。因此,电视机在外在形态上就需要一些变化,来满足未来年轻族群的“好奇感”,这就是为何激光电视、智能投影等分体式大屏显示,和传统彩电有着不一样的产品形态,同时还能更加从容的携带和移动。这也是年轻消费者赢得“喜感”重要缘由。

除了外形差异化,那就是应用场景化凸显个化。比如说在产品形态要特别强调一个标签,例如音乐、社交等属要有效放大,给年轻消费者更多的感受,不止是在买一台能看影像的电视机,而是一台提升“家居品位”、升华“生活气息”的场景式解决方案。

关键词: 电视市场 需求 家电 市场份额