近日，白酒涨价频频上热搜。中秋节往往是一年之中白酒需求最旺盛的节日之一，上到酒企，下到酒商，无不为中秋节备战。
广东一家商行对酒讯表示，中秋节会明显地提升整个商行的营业额， “需求主要是送礼需求，中高端白酒表现较好，茅台、五粮液出得比较多，低端产品的表现则一般。”
酒讯走访广东省多家商超，各类产品都有不同程度的促销活动。尽管茅台也有活动，但以Ole’精品超市为例，一瓶400ml的飞天茅台酒，活动价2988元，依然远高于市场价，还卖断货。
华北一名酒商也提出，茅台由于多方面的属性依然被炒得很高，但整体上白酒还是依附于经济形势，虽然很多酒厂都进行了提价，但销量应该是在下滑。
酒水消费旺季，货柜是酒商的门面，同时也是消费者消费取向的真实写照。“摆柜的除了古井贡外都是卖得比较好的，表现不好的产品都撤掉了。”广东一家烟酒店对酒讯表示，“卖得最好的还是茅台，以前这里一列摆满了茅台酒，现在只剩下几瓶了。”
白酒营销专家蔡学飞对酒讯分析表示，这确实反映了今年截止目前的整个白酒市场情况。上半年疫情的原因，整个白酒行业库存量较大，再加上2016年整个酒类行业出现了存量挤压式的竞争格局，除了头部酒企，大多数酒企这几年的销售业绩并不理想，这种情况可能会延续到第四季度。
不过，蔡学飞也提出，“我们要看到好的表现，实际上那些优质的一线名酒，他们的主力产品依然是受到市场追捧的，从茅台、五粮液等产品的具体市场来看的话，领先优势是在加强的。”
值得一提的是，尽管前段时间的涨价潮给终端市场酒水价格带来了不小的波动，但飞天茅台价格波动市场却不敏感。9月27日，据酒讯在一家烟酒店了解，散瓶飞天茅台酒售价在2900元每瓶，原件每瓶再加100元。值得一提的是，就在这一天，由于中秋节临近，需求将回落，飞天茅台酒酒商间流通价大跌70元/瓶。显然，这种情况还未传导到市场，终端的价格是滞后的。
相对来说，其他高端白酒则表现较稳，据酒讯的观察，包括五粮液普五、泸州老窖1573、青花郎等多款产品在内的高端产品，尽管进行了提价措施，但在酒商间的价格涨幅不大。
相较于这些在全国都表现较好的高端白酒优等生，更多次高端白酒则还是留守于自己的阵地。例如，华北地区的酒商反映，水井坊很难卖掉，广东地区一商行则发现前几年主推的洋河系列，这两年市场表现安静了很多。
而在江苏市场，洋河又有了不一样的表现。江苏一酒商表示，当地市场还是被今世缘、洋河霸占，相对来说国缘四开以及洋河梦之蓝系列产品表现较好。也有江苏的消费者向酒讯反映，在当地都喜欢喝梦6系列产品。
同时，低端白酒的促销活动也如火如荼。酒讯走访了解到，市场上多家超市针对低端白酒产品有满100元送30元礼金券的活动，来来往往的人群极少驻足。在深圳一家华润万家超市内，部分低端产品在进行中秋活动，包括泸州老窖精品头曲、毛铺、古井贡G3、汾酒红庆，竹叶青，洋河老字号、牛栏山等。
以古井贡年份原浆古3为例，标价168元，还有满100减30元的优惠活动，而在某电商平台的自营店，古3 标价168元，实际购买价150元。更多的烟酒店，则选择不将低端白酒摆柜。
总体来看，高端白酒在全国范围内流行，次高端产品留守阵地，低端产品处境则较为艰难。在价格上更是呈现出茅台冲高、其余白酒稳定、低端白酒降价促销的局面。
显然，热闹的白酒旺季，也是几家欢喜几家愁，随着白酒行业的两极分化加剧，这一局面或将持续存在。
(千寻专栏 酒讯)
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