3月10日，一场沉浸式的发布会点燃了真快乐APP直播间，“真快乐315—‘春真美’系列赛事发布会”重磅开启，“春游零食种草大赛”等7大赛事相继发布。而这正是国美围绕“全家乐购季”这一全年核心，以“春真美”为开端，以赛事为纽带，围绕家庭不同群体的消费需求，打造的四季特色活动之一。此举，也预示着国美正全线开启娱乐化圈层打造。
近几年，伴随着消费升级及消费者需求的多元化演进，在娱乐化战略布局上，国美一直动作频频，致力于为用户打造娱乐化、社交化和场景化的消费新模式。
其实，早在去年10月，自国美零售线上总平台真快乐APP改版升级，推出以“赛事、榜单”为特色的在线赛场、秀场和游乐场等丰富娱乐体验以来，国美就以一系列趣味性十足的赛事，让万事皆可赛的理念深入人心。
此次真快乐APP发布的7大赛事，再次印证了国美零售的娱乐化战略正在不断进击。从当天发布的主题赛事来看，包含有“春游零食种草大赛”、“花式调酒大赛”、“全民营养局中局”、“超A女王专属BGM大赛”、“女神大赛”以及海尔“惠民好物”大比拼、“真值·敢比—脑洞大开征集赛”等7大赛事。其中，”全民营养局中局”挑战赛,直接击中上班族、健身族、熬夜族的心坎，“上班族好物种草推荐”、“久坐一族的必要运动”、“熬夜族养生食谱推荐”以及各种春季减肥小技巧在直播间轮番分享，掀起线上养生潮；女神大赛则成了时尚女神们的个人秀场，无论你是春日美妆女神、春日穿搭女神、春日素颜女神，都可以前往真快乐赛事平台专区自信开秀。从中可以看出，这7大赛事，是国美通过聚焦“家·生活”赛道，围绕家庭不同人群的消费消遣特点而精心定制的，让消费者在赛事互动中，找到属于自己的社交专属标签，以此加深国美与不同群体圈层的社交粘性。
“娱乐化战略是为了达成交易目标、提升复购率，最终实现交易转化。”这是零售业业内人士对娱乐化战略作用的剖析。从数据来看，自国美加快娱乐化战略布局后，确实更受用户青睐,相关正向成果也正在显现。其中，真快乐APP今年2月月活达7000万，平均日活约350万。
据最新消息，国美内部组织架构优化性调整，其中娱乐化版块将成为独立事业群。此次调整，也足以体现国美内部对娱乐化战略寄予的厚望。如今，随着“全家乐购季”概念的提出，以“春真美”为主题的赛事营销，只是国美围绕家庭消费消遣需求，打造四季特色体验的前奏，随之而来的“夏真乐、秋真爽、冬真暖”主题，或将陆续有大招推出，我们拭目以待！
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